Gigi Hadid es la clave para atraer a los millennials

Tommy Hilfiger presentó en Nueva York su última colección, con un estilo más urbano y desenfadado al que nos tiene acostumbrados la marca y en la que ha colaborado la “millennial” del momento, la modelo de 21 años Gigi Hadid. En Instagram han creado el hashtag TommyxGigi.

El nuevo Hilfiger parece querer dejar atrás el estilo “preppy” dirigido a los jóvenes blancos y rubios y querer amplir su público potencial con un estilo más cerca del rap, la cultura urbana con la que en último termino se identifica todo adolescente estadounidense sin importar su raza.

Menos pantalones de pinzas y más vaqueros caídos, menos blazers con botonaduras doradas y más sudaderas con capucha. Todo lo que era sacrilegio para el viejo Tommy Hilgifer, ahora está permitido.

Como prenda fetiche del nuevo look de la firma, los calcetines de por encima de la rodilla, que no veíamos desde los años noventa.

Para mostrar esta nueva línea con vocación adolescente, la marca ha salido de las direcciones habituales de la Semana de la Moda y ha plantado su pasarela en uno de los muelles del bajo Manhattan, convertido para la ocasión en un auténtico parque de atracciones al estilo de Coney Island.

ara abrir y cerrar la pasarela, la propia Hadid, modelo californiana de origen palestino-neerlandés, con 22 millones de seguidores en Instagram.

En primer fila, de la editora de Vogue Anna Wintour a la cantante Taylor Swift, amiga tanto de Hadid como de otra de las modelos sobre la pasarela, la también popular Hailey Baldwin.

ero no solo con el estilo y la puesta en escena quiere Hilfiger acercarse a la juventud estadounidense de forma masiva, también puso a su disposición el desfile por internet con una aplicación en la que era posible comprar las prendas a tiempo real.

La estrategia que Tommy Hilfiger es también usar su cuenta de Instagram y compartir fotos y videos de las modelos Gigi Hadid y  Hailey Baldwin.

Fuente: El Comercio/Gda

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